什么是包裝印刷設(shè)計(jì)的規(guī)劃

包裝印刷設(shè)計(jì)的規(guī)劃的核心過(guò)程是將數(shù)種選中的創(chuàng)意方向,通過(guò)開(kāi)發(fā)概念的方式使設(shè)計(jì)更趨完善。當(dāng)品牌識(shí)別依然停留在概念草圖的階段時(shí),尋找具有沖擊性的元素則是縮小草圖范圍的關(guān)鍵。

字體選擇(風(fēng)格、字型與字母的大小寫(xiě))、電腦繪圖處理(輪廓、陰影)、對(duì)齊(置中、分散對(duì)齊、靠左對(duì)齊等)、字距調(diào)整、連字與間距調(diào)整都必須做深入的探索。

在此階段中,每一個(gè)品牌識(shí)別都會(huì)發(fā)展出不同的變化。字體的調(diào)整是以創(chuàng)造出獨(dú)特且“可擁有”的品牌識(shí)別為主要目的繪圖圖形,如標(biāo)題、條紋、窗戶、波形、人物、符號(hào)、圖示與圖案等,都應(yīng)依據(jù)它們與包裝設(shè)計(jì)概念的關(guān)聯(lián)性而做應(yīng)用,因此可利用商標(biāo)作為創(chuàng)造更獨(dú)特品牌的方法,也可拿來(lái)當(dāng)做包裝設(shè)計(jì)上的另一種視覺(jué)傳達(dá)工具。

每一個(gè)元素都應(yīng)具有意義而非只有裝飾性,同時(shí)元素的界定取決于它如何支撐設(shè)計(jì)策略照片或插圖的運(yùn)用應(yīng)在此階段作決定,當(dāng)設(shè)計(jì)概念與攝影圖像結(jié)合時(shí),使用攝影圖庫(kù)或以數(shù)碼相機(jī)拍攝則是最好的獲取圖片的方式。

由于設(shè)計(jì)概念不定能在此階段被選中,因此千萬(wàn)別花錢(qián)聘用專業(yè)攝影師拍攝或是請(qǐng)專人設(shè)計(jì)圖片。插圖的應(yīng)用也是同樣的道理。在這個(gè)階段中,除非客戶有預(yù)算聘請(qǐng)插畫(huà)人員,否則插圖應(yīng)以手繪或借用圖庫(kù)的方式進(jìn)行。

當(dāng)設(shè)計(jì)概念應(yīng)用到“臨時(shí)”圖像時(shí),必須知會(huì)客戶圖片的暫時(shí)性,同時(shí)也要標(biāo)明圖片純粹只是為了概念的表達(dá)而使用。客戶若選此設(shè)計(jì)概念作為最終方案這時(shí)就必須聘請(qǐng)攝影師或?qū)I(yè)的插畫(huà)人員,也可另外選擇圖庫(kù)里的圖片購(gòu)買(mǎi)所有設(shè)計(jì)概念的商標(biāo)、圖像與色彩都必須發(fā)展出許多種變化,同樣的,也必須有種專注于策略傳達(dá)的概念。通過(guò)排版與品牌識(shí)別的改變,為同一個(gè)設(shè)計(jì)概念做調(diào)整是不夠的。

設(shè)計(jì)必須明確地反映市場(chǎng)目標(biāo),而達(dá)成此目的的方法也有很多種。每一個(gè)階段的特定元素必須以整體的形式傳達(dá):層級(jí)、色彩、圖像排版與結(jié)構(gòu)都必須被正確地閱讀。