關于包裝盒印刷的色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在琳瑯滿目的超市里,首先引人注目的是包裝的色彩,故色彩是美化和突出產品的重要因素。

在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。據相關資料表明,消費者對物體的感覺首先是色,其后才是形,在最初接觸商品的20秒內,人的色感為80%,形感為20%,由此可見,色彩具有先聲奪人的力量。在進行包裝的色彩設計之前應對色彩具有科學的認識,對色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究,這有助于設計中色彩運用能力的培養。

在現代包裝設計中色彩直接影響人們視覺的直觀感受。商品包裝視覺設計中的圖形、文字等因素都需要靠色彩來表現,可以說色彩是包裝設計的關鍵。

故色彩是影響包裝設計成功與否的重要因素,不同的商品有不同的特點與屬性,包裝裝潢設計中的色彩要根據商品的特性來進行配色設計,它能直接影響人們的視覺直觀感受,色彩對消費者的心理也具有一定的影響,成功的色彩設計往往能使人產生愉悅的聯想,具有較強的吸引力和競爭力,以喚起消費者的購買欲望,促進銷售。

例如,食品類直接選取大自然中的新鮮原料色,突出食品的新鮮、營養和味道;醫藥類常用單純的冷暖色調;化妝品類常用柔和的中間色調機械五金具類常用藍、黑及其他沉著的色塊,以表示堅實、精密和耐用的特點;兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛好;體育用品類多采用鮮明色塊,以增加活躍、運動的感覺。設計者要研究費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢,以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

色彩的識別功能

現代商品包裝色彩語言要致力于突出商品形象。由于色彩具有象征性和民族色彩文化特征,在商品包裝色彩設計使用時強調和更多地使用體現商品形象色,使消費者產生類似信號反應一樣的認知反應,快速地憑借色彩來確定包裝商品屬于哪種產品、哪個品牌、哪家公司。因此,包裝中的色彩設計以突出商品特性為目的,強化識別功能,有助于消費者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種。當人們最初接觸到某一商品時,大多是無意識的,即無意注意,但當消費者再次購買這商品時,就會對包裝有意識地注意,尤其是對最先觸動視覺的色彩產生有意注意。因此,商品包裝色彩運用得當,會加深消費者的注意力,從而觸發購買行為。

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