平面設(shè)計(jì)印刷的趣味性

一.趣味性的定義

“趣味”看似簡(jiǎn)單易懂的一個(gè)詞匯,但對(duì)它的定義解釋是非常難的;“趣味性的概念很抽象,是人的一種主觀感覺(jué),人如果覺(jué)得一個(gè)東西有趣,他就自然而然地會(huì)喜歡這個(gè)東西;它也可以說(shuō)是人的一種情感,人對(duì)于自己喜歡的東西,就會(huì)覺(jué)得它有趣。不同文化背景、不同地域國(guó)家、不同的學(xué)科背景、不同的受教育程度及不同時(shí)代,對(duì)于趣味性的理解也不同。例如,南宋的嚴(yán)羽曾經(jīng)說(shuō)過(guò),“趣”指情趣、意趣、隨韻成趣,是人們真實(shí)感受的表現(xiàn);明代王世貞認(rèn)為趣指“天趣”“真趣”“自然之趣”,意思是順其自然、不加修飾的情趣;到了近代魯迅也曾說(shuō)過(guò),“我們要做一個(gè)脫離低級(jí)趣味的人”,這是一種思想,一種狀態(tài)。

在西方,趣味從視覺(jué)、味覺(jué)引申到對(duì)文學(xué)或美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的審美判斷,再到西方美學(xué)家揭示社會(huì)的本性,將其用作一個(gè)社會(huì)學(xué)術(shù)語(yǔ),作為社會(huì)階層的劃分標(biāo)志。西方還將趣味作為審美鑒賞力的體現(xiàn),如單詞“ taste”最初是“味覺(jué)”“味感”的意思,之后“ taste”引申為“愛(ài)好”“鑒賞力”“體驗(yàn)”“審美力”等含義翻開(kāi)《辭海》,“趣味”的第一條解釋為“意味”。中國(guó)古代藝術(shù)家講究“詩(shī)情畫(huà)意”,他們將“趣味”的意境滲透到作品以及對(duì)美感的一種評(píng)判中,它是一個(gè)發(fā)現(xiàn)奇趣、創(chuàng)作樂(lè)趣、品嘗樂(lè)趣的過(guò)程。這是獨(dú)自創(chuàng)作的或是參與的一種趣味體驗(yàn),從事物內(nèi)容的“趣”中感悟產(chǎn)生“味”的快感。他們將自己對(duì)人生的樂(lè)趣的感悟、生活中所發(fā)生的奇趣、大自然里的妙趣都化為筆下描繪的風(fēng)景和個(gè)性中帶有“風(fēng)趣”“情趣”的人物。

二.趣味性設(shè)計(jì)與情感化設(shè)計(jì)

情感化設(shè)計(jì)是建立在人性化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上的,它強(qiáng)調(diào)對(duì)人的情感關(guān)注。趣味性設(shè)計(jì)是情感化設(shè)計(jì)的一種,它把情感融入更加新鮮、有趣的形式引發(fā)觀者聯(lián)想、產(chǎn)生共鳴,實(shí)現(xiàn)人們的快感體驗(yàn),也是對(duì)情感缺失的一種補(bǔ)償,滿(mǎn)足的是人們情感的訴求。它分為三種層次:本能水平的趣味設(shè)計(jì)、行為水平的趣味設(shè)計(jì)和反思水平的趣味設(shè)計(jì)。本能水平的趣味性是從產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)等給人視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)以及嗅覺(jué)的體驗(yàn)的趣味性。例如,佩茲利紋樣的本能水平的趣味性體驗(yàn)?zāi)^(guò)于其形態(tài)造型、色彩、材質(zhì)及工藝等。行為趣味性指的是產(chǎn)品功能和操作上的趣味性如對(duì)佩茲利紋樣做成的產(chǎn)品的內(nèi)容、功能等給人們最直觀的情感體驗(yàn)和感性認(rèn)識(shí)反思水平的趣味性是在前面兩種水平趣味性基礎(chǔ)上的升華,它是在使用完產(chǎn)品時(shí),對(duì)產(chǎn)品所表達(dá)的思想內(nèi)涵、人文信息和文化價(jià)值的認(rèn)可以及對(duì)其的思考和一些較深的情感記憶、回憶聯(lián)想,其趣味體現(xiàn)了產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和價(jià)值。

三.圖案設(shè)計(jì)的趣味性

圖案也就是我國(guó)傳統(tǒng)所稱(chēng)的“紋樣”,它以裝飾性為主要目的。在將它作為種素材進(jìn)行趣味性設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí),在符合圖案設(shè)計(jì)審美形式的基礎(chǔ)上,添加設(shè)計(jì)者的主觀因素并且得到情感共鳴的一種體驗(yàn)。對(duì)于圖案將體現(xiàn)出何種趣味性,這需要了解目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好特征、生活習(xí)慣等,挖掘真正能夠產(chǎn)生內(nèi)心共鳴的情感。

圖案產(chǎn)品在使用過(guò)程中,通常有兩種形式:一種是以圖案制作為面料圖案，另一種是以單獨(dú)的圖案運(yùn)用在物品中。在圖案的表現(xiàn)形式上,一般是通過(guò)編織、印制、刺繡、繪制等工藝方式形成某些富有表現(xiàn)力、有趣的圖案,這種形式能夠非常顯性地表達(dá)出設(shè)計(jì)的理念。例如,在趣味性服裝設(shè)計(jì)中,圖案元素的運(yùn)用也是突出整體“趣”意的一種方式。

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