廣告設(shè)計的解釋

廣告一詞源于拉丁文“ adverture”,其意思是“吸引別人的注意”。中古英語時代(公元1300~公元1475年),演變?yōu)椤?advertise",其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知別人某事,以引起他人的注意”。直到17世紀末,英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動,這時廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”不再單指一則廣告,而是指一系列的廣告活動。

廣告的定義在每個國家不盡相同,《美國百科全書》對廣告的定義為“廣告由可以辨認的個人或組織支付費用,以各種形式介紹或推廣產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念,在介紹或推廣時不用員工來進行

中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的釋義是“廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務(wù),影響輿論,博得政治支持,推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具,其中包括報紙、雜志、電視無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等,傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式,它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。”

廣告設(shè)計則是一種職業(yè),是在應用計算機平面設(shè)計技術(shù)的基礎(chǔ)上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結(jié)合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。

廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程,是由廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的。

廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來吸引眼球在蘋果中國官網(wǎng),曾經(jīng)有一則叫《老唱片》的廣告,它帶著濃郁的中國本土氣息,也是蘋果首次在華推出的春廣告。

整個故事延續(xù)了蘋果圣誕廣告The Song》的脈絡(luò),從孫女發(fā)現(xiàn)奶奶的試音唱片、通過 MacBook重新編曲,到iPad播放最終作品的過程,不僅展現(xiàn)出傳統(tǒng)中華文化當中的濃郁親情,也點明蘋果產(chǎn)品將幫助用戶實現(xiàn)生活創(chuàng)意。

片中曲目選自周璇的《永遠的微笑》加上許鞍華、張叔平、杜可風多位大咖的加入,讓整則廣告顯得誠意十足。在中國春節(jié)前夕特別推出全新廣告,并邀來如此多重量級電影人,足見蘋果對中國市場的。